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這1杯，誰(shuí)不愛(ài)！

瑞幸咖啡app，病毒式裂變營(yíng)銷的究極體.

回望瑞幸這一路的發(fā)展歷程，可以說(shuō)紅紅火火，恍恍惚惚。瑞幸咖啡創(chuàng)立于17年10月，18個(gè)月就在美國(guó)迅速掛牌上市，造就了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最快的掛牌上市記錄。與之相比較，麥當(dāng)勞從創(chuàng)立到掛牌上市花了25年，這讓瑞幸一度獲得多數(shù)歐美投資者的青睞，在“自爆”財(cái)務(wù)造假前，瑞幸咖啡股票價(jià)格最高達(dá)51.38美元，總市值最高一度超過(guò)120億美元。

接下來(lái)就由小跑科技來(lái)給大家分析下瑞幸咖啡APP吧~

一、瑞幸咖啡新零售模式是怎么樣的

瑞幸咖啡之所以在還不到1年的運(yùn)營(yíng)時(shí)間里，以迅雷不及的速度在我國(guó)各個(gè)城市擴(kuò)張，很大的程度要?dú)w因于瑞幸咖啡的傳播能力，也就是來(lái)自于社交傳播。

其次，便是使用媒介廣告宣傳，比如說(shuō)微信朋友圈，電梯等傳統(tǒng)媒介的簡(jiǎn)單粗暴的方式進(jìn)行宣傳，再之引流到微信小程序，讓用戶快速注冊(cè)便可以獲取一張免費(fèi)咖啡，再使用邀請(qǐng)好友方式送咖啡的方式，進(jìn)行裂變。

比如，首次注冊(cè)app，就可以免費(fèi)領(lǐng)一杯咖啡；之后還會(huì)繼續(xù)不斷的給你推送優(yōu)惠券。如此一來(lái)，購(gòu)買瑞幸咖啡的人會(huì)感到自己占了便宜，自然會(huì)對(duì)品牌形成好感，甚至主動(dòng)地為其傳播。

因此，瑞幸咖啡就在短期內(nèi)迅速獲得了品牌認(rèn)知。

二、瑞幸咖啡新零售模式的亮點(diǎn)

①新零售模式營(yíng)銷玩法：社交裂變

所謂裂變，即使用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。老用戶使用推介朋友成功注冊(cè)，就可以再得1杯贈(zèng)飲，與此同時(shí)對(duì)方也將獲得1杯贈(zèng)飲，這樣的老帶新裂變模式徹底解決一對(duì)一的裂變問(wèn)題。而瑞幸咖啡的烘包可分享至微信聊天群，類似外賣烘包，徹底解決一對(duì)多的群裂變問(wèn)題。借助于微信強(qiáng)悍的社交關(guān)系之上，瑞幸咖啡進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速裂變。

②新零售模式營(yíng)銷玩法：補(bǔ)貼

瑞幸咖啡APP的補(bǔ)貼是采用020模式發(fā)展早期的策略，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交紅利，通過(guò)補(bǔ)貼搶占市場(chǎng)紅利，實(shí)現(xiàn)彎道超車。身為互聯(lián)網(wǎng)品牌的瑞幸咖啡，可以說(shuō)是將這一項(xiàng)機(jī)制在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下充分發(fā)揮到了極致；從新人注冊(cè)開(kāi)始，布局首單獎(jiǎng)勵(lì)。“咖啡請(qǐng)客”可以隨時(shí)隨地贈(zèng)送1杯或多杯咖啡給朋友，而“買二送一，買五送五”等促進(jìn)拼團(tuán)帶動(dòng)銷量。

瑞幸咖啡APP的強(qiáng)福利補(bǔ)貼方式可以牢牢抓住用戶社交關(guān)系鏈，形成令人震驚的裂變效果。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：“大師”系列產(chǎn)品在活動(dòng)期間一天的銷量就達(dá)30萬(wàn)杯，約等于1000家星巴克門(mén)店的日銷量總和。

三、瑞幸咖啡APP的功能結(jié)構(gòu)是什么樣的，解決了什么難題

瑞幸咖啡APP主要分為5個(gè)功能模塊，分別是：首頁(yè)、菜單、訂單、購(gòu)物車和我的。在功能列表中小跑科技特意將廣告位用虛框線標(biāo)了出來(lái)，從功能列表我們可以非常明顯看出瑞幸咖啡幾乎在每一個(gè)頁(yè)面里都展示著產(chǎn)品優(yōu)惠促銷方案，每周領(lǐng)券、分享得杯、充值優(yōu)惠等；

我相信近期的大伙兒在朋友圈或者群聊里都曾看到好友所分享的夾娃娃得優(yōu)惠券的鏈接，這樣的經(jīng)典裂變營(yíng)銷手法能在短期內(nèi)內(nèi)觸及最多的用戶，病毒式裂變營(yíng)銷在瑞幸手上真的是發(fā)揮的淋漓盡致?。?/p>

那么，瑞幸咖啡解決了現(xiàn)階段大部分咖啡門(mén)店遇到的哪些難題呢？據(jù)小跑觀察分別是以下3項(xiàng)：

1、分自提和配送場(chǎng)景，配送效率高，自提速度快;

2、新鮮專業(yè)的制作，產(chǎn)品組合策略模仿領(lǐng)先者星巴克;

3、企業(yè)訂餐服務(wù)，O2O配送，階梯式定價(jià)。

四、咖啡新零售app開(kāi)發(fā)多少錢？哪家APP開(kāi)發(fā)公司比較好？

新零售是線上和線下融合的，線上是虛擬，線下是實(shí)體，是虛擬和實(shí)體的融合。而5G開(kāi)啟的智能時(shí)代是萬(wàn)物互聯(lián)也就是互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體萬(wàn)物的融合和互聯(lián)，所以我相信在5G時(shí)代，新零售模式的APP會(huì)與5G碰撞出不一樣的火花。

那么開(kāi)發(fā)一款咖啡新零售APP需要多少錢呢？相信大家看到這里對(duì)新零售模式的APP都有了一定的了解，其實(shí)開(kāi)發(fā)一款這樣的APP的費(fèi)用不是固定的，價(jià)格可以在幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，這是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)價(jià)格會(huì)根據(jù)產(chǎn)品功能的開(kāi)發(fā)難度系數(shù)來(lái)進(jìn)行分析評(píng)估。

如果你需要開(kāi)發(fā)一款咖啡新零售app，那么你可以向小跑科技咨詢。之后，會(huì)有專業(yè)的商務(wù)經(jīng)理聯(lián)系你，對(duì)你想要開(kāi)發(fā)的APP項(xiàng)目進(jìn)行洽談評(píng)估。如此一來(lái)，你便可以知道你的APP項(xiàng)目開(kāi)發(fā)客觀預(yù)估多少錢了。

小跑科技通過(guò)8年的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)到100人，專注于APP定制開(kāi)發(fā)、小程序定制開(kāi)發(fā)等業(yè)務(wù)，是廣州本地知名的APP開(kāi)發(fā)品牌，獲得央視《品牌強(qiáng)國(guó)》認(rèn)證企業(yè)、國(guó)家高新技術(shù)認(rèn)證企業(yè)、擁有30多項(xiàng)目軟件開(kāi)發(fā)著作權(quán)證書(shū)，與立白集團(tuán)、美宜佳集團(tuán)、萬(wàn)力集團(tuán)等知名企業(yè)建立開(kāi)發(fā)合作關(guān)系。